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문제 어떤 이가 맥주를 소비하려 한다. 이 사람의 첫 번째 잔 지불 용의는 1만원, 두 번째 잔 지불 용의는 7000원, 세 번째 잔 지불 용의는 4000원, 네 번째 잔 지불 용의는 2000원이다. 맥주 한 잔의 가격이 3000원이라고 할 때, 이 사람의 총 소비자 잉여는 얼마인가?

① 1만2000원
② 1만3000원
③ 1만8000원
④ 2만1000원
⑤ 2만4000원

해설 소비자 잉여란 지불 용의 가격에서 실제 지불한 가격을 뺀 금액(지불 용의 가격-실제 지불 가격)으로 소비자가 상품을 구입함으로써 얻는 이익의 크기를 나타낸다. 소비자는 지불 용의가 가격(3000원)보다 높으면 구매를 원하므로 위의 소비자는 세 번째 잔까지 맥주를 구매한다. 따라서 소비자 잉여는 소비자의 지불 용의와 실제 지불 가격 간의 차이를 세 번째 잔까지의 총합으로 계산하면 (1만원-3000원)+(7000원-3000원)+(4000원-3000원)=1만2000원이다.

정답 ①

문제 법인세 인상으로 예상할 수 있는 경제 현상의 결과로 옳은 것은?

① 기업들은 설비투자를 늘릴 것이다.
② 기업 활동이 줄어 경제성장이 둔화될 수 있다.
③ 증가한 조세 수입으로 정부가 지출을 늘리면 경제가 지속적으로 성장할 것이다.
④ 기업들이 줄어든 수익을 만회하기 위해 수출을 더욱 늘리기 때문에 경제가 성장할 것이다.
⑤ 기업들이 줄어든 수익을 만회하기 위해 더욱 경쟁하기 때문에 자원이 효율적으로 사용돼 경제가 성장할 것이다.

해설 자연인(개인)에게 소득세를 매기는 것과 같이 주식회사나 합자회사 등 법인체도 하나의 인격으로 간주, 소득에 세금을 부과하는 것을 법인세라고 한다. 법인세는 납세 의무자와 조세 부담자가 일치하는 직접세에 해당한다. 정부는 법인세나 다른 세금을 올려 세수를 늘리려 한다. 하지만 적정한 세율을 넘어선 법인세 인상은 경제에 부정적인 영향을 끼친다. 과도한 법인세 인상은 기업이 미래 성장동력을 창출하기 위한 투자에 소홀하게 만든다. 또한 정부는 법인세 인상으로 조세 수입이 늘어나더라도 민간부문의 생산 활동이 위축돼 지속적인 경제성장이 불가능하다. 기업은 법인세 부담을 경감하기 위해 법인세가 낮은 다른 국가로 생산기지를 옮겨 오히려 국내 경제에는 악영향을 미친다.

정답 ②

문제 올림픽 등 대형 스포츠 이벤트 때 공식 후원사가 아닌 기업이 마치 후원사인 것처럼 편승해 벌이는 광고 마케팅은?

① 디마케팅
② 니치 마케팅
③ 앰부시 마케팅
④ 노이즈 마케팅
⑤ 바이럴 마케팅

해설 앰부시 마케팅이란 스포츠 이벤트에서 공식 후원업체가 아니면서도 광고 문구 등을 통해 매복(ambush)하듯이 후원업체라는 인상을 주어 고객의 시선을 모으는 판촉 전략이다. 예를 들어 월드컵 공식 후원업체가 아니면서도 ‘붉은 악마’ 등을 광고에 활용해 월드컵과 관련 있는 업체인 것처럼 광고하는 경우가 이에 속한다. 매복 마케팅이라고도 한다. 니치 마케팅이란 빈 틈 혹은 틈새라는 뜻으로 소비자의 기호와 개성에 따라 시장을 세분화해 소규모 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것을 말한다.

정답 ③